Facebook lance les publicités en Stories pour tous les annonceurs

Sur les réseaux sociaux, les Stories sont le format qui a gagné le plus en popularité ces dernières années. D'abord popularisé par Snapchat, puis repris par Instagram, le format Stories est utilisé quotidiennement par des millions de personnes.

En mars 2017, Facebook lançait les publicités dans les Stories Instagram. Aujourd'hui, c'est au tour des Stories sur Facebook et Messenger de bénéficier de ce nouvel outil.

En mai 2018, Facebook testait déjà les publicité dans les Stories, mais les fonctionnalités étaient relativement limitées et l'outil était réservé à certains annonceurs privilégiés.

Les publicités dans les Stories viennent ainsi s'ajouter aux nouveaux outils pour les annonceurs et créateurs annoncés par Facebook, dont notamment les publicités en réalité augmentée.

Dior - Publicité Facebook Stories

Pourquoi ça intéresse les annonceurs

Les publicités dans les Stories sont des vidéos, d'une durée allant de 1 à 15 secondes, qui apparaissent entre les Stories des utilisateurs de Facebook et Messenger. Les utilisateurs ont la possibilité de passer ces annonces.

Grâce à ce nouvel outil de publicité, Facebook souhaite donner plus de possibilités aux annonceurs pour toucher plus efficacement leurs cibles.

En ouvrant les publicités aux Stories, Facebook souhaite offrir aux annonceurs des outils publicitaires qui suivent les usages de ses utilisateurs, qui consomment de plus en plus de contenus au format vertical sur smartphone.

Ce nouvel espace publicitaire s'ajoute ainsi aux deux nouvelles options d'achat de publicité vidéo annoncées par Facebook : In-Stream Reserve et ThruView.

Objectifs de publicité compatibles

Les publicités dans les Stories sur Facebook sont désormais disponibles avec tous les objectifs actuellement supportés par les publicités dans les Stories Instagram :

  • Portée
  • Notoriété de la marque
  • Vues de vidéos
  • Trafic
  • Conversions
  • Installations d’applications
  • Génération de prospects

Appels à l'action (CTA)

Pour répondre aux objectifs de la publicité, plusieurs appels à l'action sont disponibles :

  • Envoyer une message
  • Acheter
  • Réserver
  • S'inscrire
  • Télécharger
  • Voir d'autres vidéos
  • Nous contacter
  • Postuler maintenant
  • Faire un don
  • Demander un rendez-vous
  • Etc.

300 millions d'utilisateurs

Selon Facebook, les Stories sur Facebook et Messenger seraient utilisées chaque jour par 300 millions d'utilisateurs, contre 400 millions pour les Stories sur Instagram et 450 millions pour les Statuts (équivalent des Stories) sur Whatsapp.

Les Stories, un format plébiscité selon Facebook

Pour appuyer son propos, Facebook IQ a mené une étude avec Ipsos pour évaluer la popularité de ce format auprès des utilisateurs de Facebook.

Ainsi, selon cette étude, on apprend que 68 % des répondants utilisent les Stories au moins une fois par semaine sur trois plateformes ou plus.

Facebook affirme également que près de deux tiers des répondants déclarent s'intéresser davantage à un produit ou une marque après les avoir vus dans des Stories.

Certains annonceurs français les utilisent déjà

Les publicités dans les Stories Facebook sont déjà utilisées par certains annonceurs français, dont Mini, Dior et Monoprix.

 

Publicite_Stories_MINI_2

 

 

 

 

 

Une disponibilité progressive courant octobre 2018

Pour le moment, ce nouvel outil publicitaire est disponible uniquement sur Facebook dans le cadre d'une campagne dans les Stories ou dans le fil d'actualité existante.

Les publicités seront ensuite étendues aux Stories Messenger dans les prochaines semaines.

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