ARIEL fait appel à FRAICHES pour parler du partage des tâches

Ariel et FRAICHES sensibilisent les Français sur la répartition des tâches ménagères afin de montrer l'exemple aux futures générations.

Description

Marque de lessive appartenant à Procter & Gamble.

Secteur

Produits d'entretien.

Les contenus produits

"Entre couples" : des couples nous parlent tour à tour de leur rapport au partage des tâches ménagères.

Brand Content "C'est lui, c'est elle, c'est nous" : des familles nous racontent comment se passe le partage des tâches à la maison.

STORIES - Baromètre Ariel : partage de chiffres clés Ipsos sur le partage des tâches.

Un SPOT de 20'' diffusé sur myTF1

Chiffres clés

1,9M
de reach
1M
de vues à 3 secondes
425K
de vues à 10 secondes
4,75%
de taux d'engagement

L’opération en bref

Secteur

Hygiène & entretien.

Production

Originals & Customs

Plateforme

Facebook, Instagram & myTF1

Diffusion

Media, Owned

Problématiques

  • Favoriser la transmission des bons comportements aux plus jeunes générations et encourager les actions contribuant à réduire les inégalités hommes-femmes en termes de partage des tâches.
  • Positionner Ariel comme étant une marque engagée et référente sur les questions d'égalité et de parité entre les sexes.

 

Dispositif de l’opération

  • Le Concept : favoriser la transmission des bons comportements aux plus jeunes générations au travers d'interviews croisées entre parents et enfants sur leur perception des tâches ménagères dans leur foyer.

  • Production de 2 vidéos brand content originales, diffusées sur les pages Facebook & Instagram du média FRAICHES :

    • 1 vidéo "Entre couples"

    • 1 vidéo "C'est lui, c'est elle, c'est nous"

  • Création et diffusion de stories baromètres sur la page Instagram FRAICHES (3 séries de stories)

  • Production d'un spot 20'' pour diffusion sur myTF1 (marque blanche).

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