KENZO a fait confiance à Vertical Station pour sa campagne social media

Dispositif de l’opération

Un talk show Social et original ou des femmes d’horizons et de profils très différents font la découverte d’un coach de danse spécial, une fillette de moins de 10 ans.
Des moments spontanés et authentiques où elles doivent suivre les pas enfantins de la fillette pour totalement lâcher-prise et ressentir le pouvoir de Kenzo World.

Les Contenus:
Nous avons fait participer au programme Déchaînées 6 influenceuses afin d’incarner les vidéos, aux côtés des femmes anonymes et de capter des audiences complémentaires.

Au cours de la campagne, on retrouve ainsi La Crazy Revolution, Clara Berry, Ophélie Duvillard, Bonjour Darling, Leany et The World of Sisters.

Le dispositif comporte 4 vidéos et 3 types de stories diffusées par FRAICHES, All Stars Minutebuzz et relayées par les influenceuses.

La Lens Snapchat de KENZO World a été mise en avant grâce à des calls to action insérés dans les vidéos et dans les Stories, afin d'inciter les internautes à devenir le nouveau visage de KENZO World.
Pour compléter cette campagne média, FRAICHES a également produit des contenus en marque blanche destinés à être diffusés par KENZO et Snapchat sur leurs propres réseaux.

Nous avons ainsi un rayonnement des contenus multi-communautés (FRAICHES, All-Stars Minutebuzz et les réseaux de 6 influenceuses, multiplateformes (Facebook, Instagram, Youtube & Snapchat)

Problématique

Comment transformer le phénomène culturel (le film publicitaire Kenzo World) et transposer la valeur principale du parfum (le lâcher-prise) en un phénomène social ?

L’objectif recherché par cette opération était d’engager notre cible autour des valeurs du lâcher-prise soutenues par Kenzo World tout en mettant en avant les codes du parfum.
Afin d’aller à contre-courant des communications classiques des marques de luxe très normées, nous souhaitions que la communauté s’approprie nos codes et joue avec l’image de la marque pour à son tour lâcher-prise !