Contexte
Dans le marché ultra-challengé des box cadeaux, comment émerger sur les réseaux sociaux et faire préférer la marque Smartbox ? Quelle ligne éditoriale sociale adopter ? Quelle stratégie de production de contenus monter pour les 7 pays principaux de la marque ? Quels marqueurs créer pour rendre les contenus propriétaires et faciliter un déploiement international ? Comment imaginer des opérations d’activations globales qui génèrent des contenus d’influenceurs locaux ?
Problématique
- Coordonner une stratégie de contenus homogène sur plusieurs pays tout en respectant les aspérités locales de chaque marques qui ne portent pas le même nom (Bongo pour la Belgique) et ne parlent pas les même langues.
- Exprimer un positionnement clair et se différencier de la concurrence en prenant la parole régulièrement.
Dispositif de l’opération
Une ligne éditoriale autour du concept “Emotion first”
Parce qu’en social média, les émotions sont omniprésentes, on like, on commente, on partage, on donne son avis, on s’exprime. Les contenus nous font rire, peur, vibrer, nous impressionnent, sont intenses, authentiques… toutes ces émotions sont la promesse des expériences Smartbox, et nous souhaitons faire vivre ces émotions à l’ensemble des réseaux sociaux pour créer de l’engagement sur la marque.
Un dispositif en deux temps
- Temps 1 (oct 19 à mai 20) : travail sur l'image de marque et l'engagement pour augmenter le taux de positivité.
- Temps 2 (juin à oct 20) : générer du business grâce à une stratégie de contenus et une stratégie paid adaptée.
Un volet influence déployé sur 7 pays
- 49 micro-influenceurs
- 3 macro influenceurs
Des format ads pensés pour la conversion
Contenus ads pour le Black Friday, Facecam summer...
Un dispositif en fil rouge, autour de 3 piliers : Sharable ,Immersive & Unexpected
- 2 productions originales par mois
- 2 curations par mois
- 10 images par mois
Les temps forts d'achat
Noël 2019, Valentine’s Day, Summer & Wine
.png)